Google AdWords ist ein Werbesystem, über das Werbetreibende thematisch zu den Suchanfragen der Nutzer von Google passende Werbeanzeigen schalten können.
Die Werbetreibenden hinterlegen bei Google Suchbegriffe, für die ihre Anzeige(n) ausgespielt werden sollen. Dann geben Sie für die Suchbegriffe einen Preis ein, den sie bereit sind, pro Klick auf Ihre Werbung zu zahlen. Je höher das Gebot, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Anzeige ein gutes Ranking bekommt, also relativ weit oben auf der Suchergebnisseite angezeigt wird. Dadurch, dass nur themenrelevante (zur Suche des Nutzers passende) Werbung eingeblendet wird, ist die Conversion der Anzeigen im Verhältnis zu anderen Werbeformen recht gut.
Dazu kommt, dass diese Werbung für den Werbetreibenden im Verhältnis zu einer Print-Anzeige mit ähnlicher Reichweite viel günstiger ist (der Werbetreibenden zahlt nur, wenn ein User auf die Anzeige klickt (CPC – Cost per Click). Das bloße Einblenden der Anzeige kostet nichts.